Contre la technique considérée comme neutre. Kundera refuse que ses livres soient édités en version numérique. Ce qu'on détruit avec l'e-book : la fonction d'éditeur comme intermédiaire, le rôle des libraires comme pôles d'accès au savoir, les bibliothèques comme lieu d'archivage, les institutions culturelles comme lieu de production des savoirs. Une fois enrichi et augmenté, le livre ne ressemble pas plus à un livre que le journal numérique ne ressemble à un journal papier. Francois Bon : la métaphore du livre nuit à l'innovation car on en reste à d'ancien schéma conceptuel.
Carr et l'internet qui rend bête : effet de dispersion de la lecture avec le scrolling. Le fait qu'une information est disponible nous pousse à ne rien mémoriser. Le "tl, dr" (too long, didn't read) pour montrer à quel point, rien n'est lu qui ne soit en petite quantité.
Le Kindle va fournir des outils à Amazon pour savoir combien de temps les gens lisent un chapitre, quels sont les passages soulignés etc.
Chacun devient le manager de sa propre marque : soi. Sur Facebook, la représentation conditionne le vécu. De 130 à 150 amis sur Facebook en moyenne, contre 5 à 10 dans la vraie vie.
La thèse des révolutions grâce à Facebook/Twitter repose sur l'idée que les médias pourraient transformer les critiques en actions. Pourtant en France on ne résume pas Mai 68 par le rôle de la radio. La combinaison des téléphones mobiles et d'internet peut néanmoins réduire les coûts de l'action collective (la faciliter). Wikileaks n'a, finalement, donné aucune informations importantes.
Contre les Anonymous qui luttent contre les lobbies des grandes entreprises culturelles… mais défendent la consommation de masse de leurs produits (via le téléchargement libre).
Le marketing viral : faire participer les internautes eux-mêmes à la campagne de pub.
Citation de Fahrenheit 451, du capitaine Beatty à Montag : "Bourrez les gens de données incombustibles, gorgez les de faits qu'ils se sentent gavés, mais absolument brillants coté information. Ils auront alors l'impression de penser, ils auront le sentiment du mouvement tout en faisant du sur place."